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中国保健品行业发展现状分析

* 来源: * 作者: admin * 发表时间: 2019/05/27 9:47:03 * 浏览: 72
一、政策影响分析

  中投顾问在《2017-2021年中国保健品市场投资分析及前景预测报告》中指出,中国的保健品政策对于新产品上市的审批更严格,对供给端有一定限制作用,同时也具备进一步放开的空间,备案制全面施行将带来加速增长。中国的政策对新品上市审批更严格也具备放开空间,2016年颁布的《保健食品注册与备案管理办法》实施注册与备案双轨制度,预示着行业政策有逐步放宽的倾向,未来随着行业环境向好,采用备案制全面取代审批制,供给端产品将加速推出,市场规模也将加速扩大,增速有望出现提升,从美国的经验来看,增速有望达到20%以上,带来两倍左右的市场空间增长。

  (一)从对保健品的定义上来看

  澳大利亚对保健品的管制更严格,而中国与美国对保健品的分类更为相似。在澳大利亚,维生素、草本植物等一系列保健品属于药品一类,并受到澳大利亚药物管理局直接监管。在美国,保健品属于膳食补充剂一类,是食物的一种,但必须贴保健品的标签并且由食品安全与应用营养中心监管。而中国保健协会则把保健品作为对日常饮食的补充,因而属于食品。

  (二)从保健品的审核上来看

  与美国等国家制度相比,中国的审批程序相对复杂且耗时。在美国与澳大利亚,对于一个已注册过的药品或成分,公司在通过相关安全监测之后可以直接上市。然而,中国则需要经历为期110天的审批与检验。这在一定程度上增加了公司的运营成本以及可能错失上市的良机。

  (三)从保健品的广告监管上来看

  美澳等国家政策比中国更为严谨。美国联邦贸易委员会在2001年就出版《行业广告规定》加强了膳食补充剂与药品的广告监管力度,并要求其符合真实性。澳大利亚TGA有专门为保健品广告做的一系列准则,而中国仅规定保健品的宣传不准声明功效。

  中国对保健品的监管有待进一步规范,在控制供给端质量的同时,利于增强消费端对国产品牌的信任度。目前中国保健品市场国外品牌占比仍然较高,一方面因为国外品牌产品质量较高,另一方面,消费者对国产品牌信任度较低,包括食品安全问题频发以及广告中含有夸张成分,中国对保健品的监管可以有效控制这些因素的发生,增强消费者对国产品牌的信任度。

  二、中国保健品行业出口分析

  近几年保健品呈现进出口两旺态势。2011年我国保健品出口同比增长115%,经过2010-2011年的大幅增长后,2012年我国保健品出口额2.13亿美元,同比增长3.47%;2013年出口额为2.48亿美元,同比增长16.17%,基本属于平稳增长;2014年出口额达2.7亿美元(同比增长8.90%),出口数量同比增长51.21%,出口价格同比下降27.98%,出口主要以原料为主,缺乏附加值高的保健成品。2015年上半年我国保健品出口额1.44亿美元,同比增长12.99%。

  中投顾问在《2017-2021年中国保健品市场投资分析及前景预测报告》中指出,我国出口的保健品主要为鱼油、卵磷脂、蜂王浆等保健品原料,出口98个国家和地区。2000-2007年我国保健品出口稳步增长,至2007年已达1.53亿美元。随着2008年金融风暴爆发,我国保健品出口大幅下滑,降幅几乎达到一半。之后,保健品出口逐步恢复增长,2011-2012年即使扣除增加的蜂蜡数据,出口额也已经超过了2007年的规模。2010-2014年保健品出口一直稳步增长,但以原料性产品增长为主的出口格局一直没有根本性改变。

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